8月19日，瑞幸咖啡与国内首款 3A游戏《黑神话：悟空》联名产品“黑神话腾云美式”发布，消费者购买套餐，可限量获赠3D限定海报光栅卡、3款联名杯套等周边，这吸引了许多网友早起前往瑞幸门店兑换或购买活动套餐。
昨天，“瑞幸联名黑神话悟空”话题冲上热搜，因为核销出现问题、周边秒售罄，这位“大名鼎鼎”的饮品界联名之王少有地经历了“咖”生滑铁卢，也让“品牌联名”再次走进了大众视野。回想瑞幸上次因为联名出圈，还是和茅台酒联名的“酱香拿铁”，创下了首日销量542万＋杯的单品记录。
21世纪经济报道记者贺泓源、实习生田可仪 报道 瑞幸总能抓住风口。2024年8月20日，国产游戏《黑神话：悟空》上午10时正式上线，随后刷屏。据国游畅销榜统计，截至晚间八点总销量超过450万份，总销售额超过15亿元。
熬过疫情，度过炎夏，刚过去的七夕，尤其具有特别意味，各大品牌都争相借势推出限定款产品，以期抓住“中式情人节”的促销机会。瑞幸咖啡也在8月20日在全国发布了“绯红白摩卡”ד醉心黑摩卡”的两款七夕限定“CP”咖啡。
联名、加盟、健康化、出海......2023年，新茶饮赛道热度继续延续，内卷激烈，洗牌加速。据美团报告显示，2023年上半年，新茶饮消费市场在一季度强力反弹，二季度稳步增长，暑期表现亮眼，全年新茶饮消费市场规模有望达到1498亿元，恢复3年复合增长率近20%的水平。
作者|卫解预言中的2023年到了，拯救内娱的紫薇星虽然还未明朗，暑期的商务混战倒是如期开启了。碾压级爆作的缺失，让但凡和“热度”挂边的新人老人都在蠢蠢欲动，品牌们的试探，自然也如雨后春笋一般，成批冒了出来。据统计，从六月起已有20余家品牌参与其中。但热闹之下，也不乏混乱。
