而徽章最早起源于古代骑士画在盾牌上的图案，所以绝大部分徽章的主体结构有盾牌的要素，欧洲国家甚至因此而发展出一门历史学科《徽章学》，成为中世纪贵族的必学科目，徽章学严格限定了中间是盾牌、盾牌上是象征意义的图案、左右两边是守护的象征图案、顶部和底部用绶带配上铭文的格式。
过去，职业足球俱乐部的球衣上面没有绣上队徽的传统，把所有空白都留给了赞助商。如今在，队徽成为俱乐部的图腾，变成了球衣上的核心设计元素。现在的职业足球俱乐部徽章一般采用盾形和圆形设计，当然也有其他一些非主流的设计语言，而无一例外地都是把最主要的设计语言集中在徽章的中央。
