中秋节来临，月饼热度渐起，其中，各个地方特色的小众月饼更是异军突起，火爆全网，成为网红月饼。比如贵州省人民医院的“省医月饼”、因《黑神话：悟空》游戏走红的山西空壳月饼、百年老字号“卢师傅”月饼直接冲上顶流，销售增长均实现翻倍，成为今年月饼界的三匹黑马。
今年，源自苏州的中华老字号稻香村，携手风靡全球的中国单机精品大作《黑神话：悟空》，推出了“齐天揽月”联名礼盒，不仅满足了中式糕点爱好者的味蕾，也让无数“悟空迷”们欢喜不已，一经发售便供不应求，全平台断货，火爆程度可见一斑。
中新社南京9月15日电 (记者 朱晓颖)天命人、虎先锋、黑熊精……热门游戏《黑神话·悟空》中的人气角色被做成了月饼，成为近期月饼界“顶流”。苏州稻香村与《黑神话：悟空》联名的“齐天揽月”月饼礼盒。 黄珂 摄与《黑神话·悟空》联名做新潮月饼的，是“中华老字号”苏州稻香村。
中新社杭州9月15日电 (鲍梦妮)“太火爆了，已经卖完了。”虽距离中秋节还有两天，但在浙江杭州，良渚博物院与当地老字号“知味观”推出的联名款“知味良月”中秋月饼却已近卖光“下线”。内圆外方的礼盒造型同良渚玉琮王相似。
近日，《长沙晚报》报道：游戏《黑神话：悟空》意外带火山西非遗产品——空壳月饼，空壳月饼具有金黄色外表，咬一口酥脆无比，竟然为中空……空壳月饼更加低糖、低油，符合现代人的健康饮食观念。据京东超市数据显示，近期山西空壳月饼热度空前，走出山西热销全国，销量提升5倍。
随着中秋佳节临近，月饼消费也进一步升温。记者走访省内各地月饼市场发现，文创和联名跨界月饼的市场表现尤为不俗。消费者在购买时更愿意为具有特殊意义的月饼产品支付溢价，月饼生产和经销商也从价格和口味的竞争转向品牌文化、创意设计和营销策略的综合竞争。
最近，山西的气温慢慢下降，热度却在噌噌上升。《黑神话：悟空》让山西古建、文创产品、非遗产品陆续火出圈。中秋临近，空心月饼又在网络上掀起一波热度。网友热评：这月饼空心的，一看就热量低，建议“全国推广”！不瞒你说，每年中秋节，小编最馋的也是这一口！
“红红火火、顺风顺水、好戏登场”，这样的一番祝福语与成都特色的火锅、盖碗茶、川剧变脸图案相对应，连日来，记者在成都的商超中看到，不少市民选购既承载美好寓意、又融合创意美味的月饼。据《2024年中秋月饼行业趋势报告》显示，预计今年中秋月饼产量在30万吨，销售额在200亿元左右。
最近，月饼的新闻不少。前有月饼代工厂“上三休一”，后有小杨哥带货香港“李鬼月饼”。今年的月饼市场真的格外冷清吗？记者走访月饼生产线时发现，生产企业的确感受到了寒意，但企业端定制市场和创新口味月饼仍有市场潜力。业内人士认为，健康化、日常化和定制化将成为月饼未来市场的新趋势。
创意国潮、健康养生、零食休闲……长沙月饼市场又出新花样月饼界，俺老孙来也盒马鲜生超市里，各种月饼礼盒在货架上摆放得满满当当。长沙晚报通讯员 杨田风 摄 稻香村与《黑神话：悟空》联名推出的“齐天揽月”黑神话月饼礼盒。资料图片 长沙晚报全媒体记者 范宏欢 “明月几时有，把酒问青天。
封面新闻记者 孟梅 易弋力假日消费是观察经济发展的一扇窗口。刚刚过去的中秋佳节，月饼产业再次迎来一年一度的销售旺季。据相关数据显示，今年中秋节前夕，主要门市的月饼类产品销售额近乎腰斩，比去年下滑45.17%，销售件数同比下降40.67%，月饼礼盒销售件数同比降49.04%。
