白酒行业目前尚未走出深度调整期，但酒企对央视春晚等IP的争夺并未放松。北京商报记者注意到，2025年除夕晚间，五粮液、洋河股份、古井贡酒、郎酒等多家白酒企业相继亮相春晚。白酒企业扎根春晚，在一定程度上可以提升品牌认知度和渠道信心。
拜个晚年过年好，各位小伙伴们开工大吉，开干大吉这个春节，很多人忙得团团转备年货、走亲戚、约朋友、短途旅游……全给安排上了金徽酒也是频繁亮相，忙中有乐金徽相伴，让爱回家这个春节，金徽酒春节广告牌亮相在甘肃、陕西、新疆等地的地铁、高铁站、大型广场等人群聚集地，和广大市民朋友们一起温暖
酒行业目前尚未走出深度调整期，但酒企对央视春晚等IP的争夺并未放松。商业那点事儿小编注意到，2025年除夕晚间，五粮液、洋河股份、古井贡酒、郎酒等多家白酒企业相继亮相春晚。白酒企业扎根春晚，在一定程度上可以提升品牌认知度和渠道信心。
为迎接龙年春节，茅台等多家酒企推出龙年生肖酒，一度引发市场热炒。春节的白酒营销，“文化”这一关键词贯穿始终。无论是市场关注的龙年生肖酒，还是以团聚为主基调的情感营销，无论是以宴请为代表的春节社交场景，还是举家参与的年货节，都能在中国传统文化中找到对应元素。
