来源：21世纪经济报道 美国咨询公司贝恩与意大利奢侈品行业协会Altagamma近日联合发布了最新版《2024年全球奢侈品市场研究》（以下简称“报告”）。报告显示，尽管面临全球地缘政治和经济动荡的挑战，2023年全球奢侈品销售额突破1.5万亿欧元，创下了历史新高。
自2023财年第三季度开始，各大奢侈品集团和品牌就向市场发出了信号：业绩猛涨的三年，已近尾声。如今，预言成真。连番涨价后，此前一路高歌猛进的奢侈品的销售已经开始承压，最为直观的是日前陆续公布的一季度数据，一些奢侈品品牌业绩出现明显下滑。
（黄海，投资人，消费产业研究者）哪怕在疫情期间，奢侈品品牌在中国市场都是高奏凯歌。但是今年的情况发生了很大变化，很多头部奢侈品牌在中国市场开始下滑。很多人说这是因为经济比以前差，这固然是一个重要原因。但是这背后还有另外一层重要的因素，就是出境游的重启。
3月20日，奢侈品行业巨头、古驰（Gucci）的母公司开云集团，在股市开盘后不久股价大跌，跌幅一度扩大至15%，创下了自1992年以来的最大跌幅纪录。“古驰突然就卖不动了”也成为了社交媒体的热搜话题。不仅如此，这场股价下跌风波还波及了整个奢侈品行业。
当地时间19日，法国奢侈品集团开云集团（Kering）发布盈利预警，称按可比价格计算，第一季度的销售额预计将同比下降10%。其旗下主要品牌、去年占集团营业收入三分之二的古驰（Gucci）第一季度销售额将降低约20%，其他品牌圣罗兰、巴黎世家的第一季度同店销售额也将下降10%左右。
LV（路易·威登）、爱马仕之后，意大利奢侈品牌Gucci也在中国市场启动降价。7月6日，澎湃新闻记者从Gucci公司获悉，该品牌在中国大陆直营门店销售产品将全面调低价格，降价幅度平均为5%。在此之前，路易·威登和爱马仕已经宣布在中国降价。
