天津作为一座历史古城孕育出了许多“中华老字号”。上一期小编为大家介绍的“梅花牌”运动服对于某些读者来说可能比较陌生。但这一期小编为大家推荐的品牌可谓是“无人不知，无人不晓”。它就是天津本土的鞋帽服装品牌——“老美华”“老美华”是由庞鹤年于1911年创办的“百年老店”。
“穿新衣、过新年”，春节前的各大商圈，“买买买”模式已经开启，近年来，老字号品牌备受青睐，记者走访位于北京的老字号品牌内联升，第五代非遗传承人蔡文科喊话天津老美华：一起复兴老手艺！北京内联升，天津老美华 ，京津冀老字号的代表，传统布鞋的双骄。
老字号如何吸引年轻人？如何利用直播电商平台让老字号既能传承“老”还能吸引“新”？天津老字号的相关负责人带着这些问题走进天津商务职业学院，希望借助新生代的头脑和力量破题。1911年，庞鹤年以传统制鞋手工技艺创办天津老美华鞋店，至今已走过113个年头，是名副其实的中华老字号。
百年老字号的品牌传承，既要坚守传统技艺，也要跟上市场变革的趋势。近年来，如天津鸵鸟墨水、老美华鞋服、飞鸽自行车等中华老字号企业通过改制发展、技术研发、产品出新、渠道拓宽等探索，紧贴时代脉搏，在保持工艺特色的基础上不断创新发展，实现与市场需求的“双向奔赴”。
天津市和平区，商业繁荣，老字号企业众多。始创于1911年的老美华的一家门店就坐落在繁华的和平区金街上，门店里有不少手工匠人坚持技艺传承。其手工制鞋技艺已被列入国家级非物质文化遗产项目。“手艺精”更需要“活态传承”。
新华社北京1月25日电 题：担负起新的文化使命——深入学习贯彻习近平文化思想系列述评之四新华社记者王鹏、高蕾、孙少龙2023年11月16日，内蒙古鄂尔多斯市鄂托克前旗第二小学的学生在大课间表演安塞腰鼓。
光明日报记者 刘茜 光明日报见习记者 王晓飞老字号如何吸引年轻人？如何利用直播电商平台让老字号既能传承“老”还能吸引“新”？天津老字号的相关负责人带着这些问题走进天津商务职业学院，希望借助新生代的头脑和力量破题。
回望2023，文化之花在祖国大地盛放。今日之中国，“文博热”火爆、“文创风”劲吹，陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字活起来，中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，让文脉传承弦歌不辍、历久弥新。
