2017年末，在一场跨年演讲上，罗振宇将中东带入大众视野。罗胖曾这样形容当时的浙江执御（JollyChic）：“一家浙江公司把长三角、珠三角数千家中小制造企业的货卖到中东，成为当地最知名电商公司。”罗胖此言不虚。
中东位于亚、非、欧的接合部，是“一带一路”上联系中国与欧洲的重要通道。作为基督教、伊斯兰教和犹太教的发源地，这里有着浓郁的宗教氛围，其中很多国家仍然保留着很多习俗，娱乐方式也比较少。所以对当地的年轻人来说，特别是女性，网购逐渐成为了他们喜爱的购物方式。
提起中东，多数人的印象就是豪车与石油，仿佛遍地黄金，散落在那一圈的海湾国家尽是大量富裕阶层。根据 Statista 《2020年中东电商消费品类分布》调查数据显示，中东地区消费者在时尚、数码3C、玩具&手工具消费意愿最为强烈，在阿联酋、沙特阿拉伯和卡塔尔等富裕的海湾石油国家中，女性穿衣的时尚度在全球名列前茅，预计在 2020-2023 年时尚类目的产品迎来一波增长。
