作者：高菲（江苏师范大学传媒与影视学院教授）；代贞艳（江苏师范大学传媒与影视学院硕士研究生）；张帆（中国海洋大学文学与新闻传播学院博士研究生）来源：《青年记者》2024年第6期导 读随着数字技术和移动互联网的蓬勃发展，Z世代在自我认同、社会交往和文化消费认知等方面发生了变化，并在
每个时代总有每个时代的消费者。当下正是属于Z世代的时代。不同时代环境下成长起来的消费者，总会呈现出不同的价值观和消费观。Z世代的消费观到底是什么样的？答案可以通过近日发布的“2024山东大学生消费品牌心动指南”揭晓。
来源：新华网3月11日至5月28日，北京环球度假区与腾讯举办为期近3个月的“北京环球影城：王者荣耀英雄盛会”北京环球度假区与腾讯举办。据了解，此次活动吸引了众多Z世代人群(指1995年-2009年出生的人群)来到线下打卡。
消费购物看颜值、种草“国风”打卡忙……有这样一群人，他们个性鲜明、注重体验，他们就是各类商业模式的“宠儿”——“Z世代”人（通常指1995年至2009年出生的人群）。如今，2.6亿左右的“Z世代”人不仅引领了消费潮流，还催生了消费投资的新机遇。
“二次元”跨越各个年龄层，以年轻人为主，尤以Z世代（通常指1995-2009年出生的人）群体居多。Z世代也是“二次元”的消费主力。很多80后、90后都是在“二次元”文化影响下成长起来的一代，且具有消费能力，但为何Z世代更愿意在“二次元”上花钱？
在“数字生活:Z世代的消费新潮流”论坛中，中国商业经济学会副会长姚力鸣，新零售专家、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠，中国全聚德集团总经理周延龙，巴比食品董事长兼总经理刘会平，朴诚乳业&简爱联合创始人刘睿之，柠季联合创始人谭力6位快消领域的专家和企业代表，围绕Z世代对数字生活消费产生的影响、Z世代消费带来的机遇和挑战等话题展开讨论。
生活方式深受互联网技术和媒介环境影响的“Z世代”（1995年至2009年出生的人群），其消费观念发生了较大变迁。崇尚“悦己”、追求“质价比”、注重独特体验是Z世代消费的几大特征。具体体现为：①玩转“新奇特”，强调消费乐趣。②在人设消费与圈层消费中满足社交需求。
出生于1995年到2009年之间的Z世代，有着和之前两代人截然不同的生活方式和价值理念。他们有着独特、个性鲜明的身份标签，比如敢赚钱又敢花钱的剁手党、容易被种草的体质、宅、悦己、颜值主义、朋克养生、潮流领头羊、二次元、撸猫撸狗等等。
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