随着人们日益重视口腔健康问题，中国口腔护理市场呈现多样化、功效化、专业化的趋势，消费者需求产生变化。面对这些新兴消费需求，牙膏逐渐从传统的清洁功能向护龈、美白、抗敏等多元功能转变。其中，美白牙膏近年来的市场份额也在不断增高。
