中国网财经11月30日讯(记者 贾玉静)近日，有媒体曝出网红麦片品牌王饱饱拖欠供应链约1200万元货款，目前已被断供，并取消与多家广告投放商的合作。对此，王饱饱官微发布声明称，从未拖欠过任何合作商的任何款项，并表示该消息涉嫌凭空造谣、恶意诽谤，公司已启动法律程序，将追究到底。
中国网财经12月4日讯(记者 乔漪)12月2日，有消息称网红麦片品牌“王饱饱”完成数亿元C轮融资，本轮融资由经纬中国独家领投，高瓴创投跟投，老股东黑蚁资本、祥峰投资等持续加码，融资主要用于品牌建设和供应链持续升级。
河南商报记者 张逸菲 文/图与去年同期销售额相比，头部品牌增量高达800%，代餐产品企业进入消费“蓝海”。代餐为什么火？背后站着的是旺盛的消费人群，以及逐渐攀升的肥胖率和想要“偷懒”的减重生活方式。代餐产品火爆的同时，也有人认为，这些产品夸大功能，消费者是在缴纳智商税。
文丨李欢欢曾被热捧的“新贵”王饱饱，如今的日子也不好过了。当精准流量红利逝去，它面临的“困难”也才刚刚开始。“失意”的王饱饱双十一落下帷幕后，快消品牌们的战报也纷至沓来，不论结果几何，存在感总是要有的。不过，品牌们的战报除了实打实的增长，也有玄机暗藏的。
【编者按】本文是三万资本创始合伙人黄鹤从一个亲历者的角度，剖析网红食品品牌的崛起秘诀，包括 网红食品崛起的五力模型、食品企业创业的三个关键方法论以及网红食品变长红的展望。本文转载自三万食品研习社，作者黄鹤；由亿欧整理转载，供行业内认识参考。
依靠燕麦片起家的王饱饱，正瞄准非燕麦类产品。近日，网红燕麦片品牌王饱饱通过官微发布消息称，推出新品冷榨柠檬液。业内分析人士指出，燕麦片的热度不如之前，再加上其产品壁垒不高，当西麦、桂格等实力雄厚的竞品内卷，王饱饱在资本市场难讲新故事，跨界新品是一种选择。
明星在小红书带货代餐产品。来源：小红书截图中新经纬客户端11月7日电 (闫淑鑫)最近两年，代餐火了。火到什么程度呢？朋友圈被微商刷屏，抖音、小红书上更是随处可见明星们的带货视频。数据显示，京东11.11“开门红”10分钟内，代餐奶昔成交额同比大增20倍。
不管什么产品，只要打出“瘦身”“纤体”牌，就能培养出消费群体。代餐食品就是这样的产品，近些年其拥趸日众，市场也日益扩大。今年“双11”从11月1日开启第一波大促后，苏宁超市代餐轻食类目产品当天销量同比增长290%;京东超市这一天开场10分钟，代餐奶昔成交额同比增长20倍。代餐市场的“肉香”很快被资本嗅到了。
与去年同期销售额相比，代餐头部品牌增量高达800%，代餐产品企业进入消费“蓝海”。代餐为什么火?背后站着的是旺盛的消费人群，以及逐渐攀升的肥胖率和想要“偷懒”的减重生活方式。代餐产品火爆的同时，也有人认为，这些产品夸大功能，消费者是在交智商税。那么，代餐产品究竟能不能“代餐”?“双11”代餐轻食类产品销售额同比增长290%。代餐产品已经“润物细无声”地浸润到各类平台中，打开淘宝，随机点开一个代餐产品，都能看到每月高额的销量。特别是今年“双11”，根据某电商平台数据，代餐轻食类产品销售额同比增长290%。
