9月27日，由京东和海澜之家联合运营的首家京东奥莱全国线下店在无锡海澜飞马水城正式开业。据悉，这家奥莱店以“低价优质、大牌正品、多元品类、上新快速”作为自己的竞争力，国庆期间，日均客流量突破3万人次。海澜之家此次合作中主要负责的供应链、门店运营服务等。
当海澜之家已经不能单靠收割男人就赚得盆满钵满，多元化转型迫在眉睫。2024年上半年，海澜之家营收增幅大幅放缓，净利润下滑。过去几年，海澜之家希望通过布局不同领域改变“男人的衣柜”的标签。不过，从数据来看，海澜之家系列上半年营收占比超七成，囊括其他品牌的其他业务营收占比不足10%。
从“男人的衣柜”转型“全家人的衣柜”，甚至瞄准高端化的海澜之家，似乎只是轻微的路过了一下。根据海澜之家发布的2024年三季度业绩报告，前三季度，海澜之家实现营收152.59亿元，同比下降1.99%；净利润19.08亿元，同比下降22.19%。
10月30日，海澜之家集团股份有限公司发布2024年三季度报告。报告期，公司实现营业收入152.59亿元，归属于上市公司股东的净利润19.08亿元；其中海澜之家系列实现主营业务收入113.00亿元；海澜团购定制业务实现主营业务收入14.62亿元；其他品牌实现主营业务收入17.
但在股市中，至少在今年上半年，投资者们都要对海澜之家说一句“真香”。近两年A股的投资环境有目共睹，海澜之家股价却从2023-2024Q2上涨超90%，稳坐A股服饰品牌一哥的宝座，与大众心目中的“土味儿”印象相去甚远。
