从“男人的衣柜”转型“全家人的衣柜”，甚至瞄准高端化的海澜之家，似乎只是轻微的路过了一下。根据海澜之家发布的2024年三季度业绩报告，前三季度，海澜之家实现营收152.59亿元，同比下降1.99%；净利润19.08亿元，同比下降22.19%。
文 | Lumens近日，海澜之家在品牌20周年“与发光者同行”发布会上推出全新Logo，并喊出了向“超级国民品牌”迈进的口号。在海澜之家的品牌Logo变化上，官方介绍称新形象突破原有的方正尺规，萃取中国古代“天圆地方”的哲学思想，是方圆世界里的浑然造物。
2024年上半年，海澜之家营收增幅大幅放缓，净利润下滑。过去几年，海澜之家希望通过布局不同领域改变“男人衣柜”的标签。不过，从数据来看，海澜之家系列上半年营收占比超七成；囊括其他品牌的其他业务营收占比不足10%。当海澜之家已经不能单靠收割男人就赚得盆满钵满，多元化转型迫在眉睫。
9月27日，由京东和海澜之家联合运营的首家京东奥莱全国线下店在无锡海澜飞马水城正式开业。据悉，这家奥莱店以“低价优质、大牌正品、多元品类、上新快速”作为自己的竞争力，国庆期间，日均客流量突破3万人次。海澜之家此次合作中主要负责的供应链、门店运营服务等。
曾经被中国网友誉为“国货之光”，帮衬海澜之家每年售卖时装都能卖到数亿件，如此骄人的成绩让无数时装品牌都感到自愧不如。然而近几年里，海澜之家却经历着让许多粉丝无法接受的现状，海澜之家曾经如此风光，如今却被人们骂得一无是处，甚至有人感慨:“海澜之家怎么会如此不思进取?
巅峰时期，海澜之家坐拥7200多家门店，市值近900亿，年入34亿，是A股最大的服装企业。如今，海澜之家关店近2000家，负债上百亿。截至发文日期，海澜之家市值为205亿，较巅峰时期，市值蒸发近700亿。近年来，营收增速缓慢，净利润率下降，昔日的男装霸主怎么了？
