迅速赢得年轻人市场的花西子，究竟做对了什么?在众多品牌中，兵法先生发现花西子将国风玩出了新的境界，它打造的东方美学不仅仅是一种审美方式，更是将国风融入到了品牌的基因中，在国内外大牌强势围攻的情况下，依然做到了从0到1，成为了不少品牌争相学习的样本。
花西子为何那么火?3年30亿销量的彩妆品牌不知道什么时候开始,抖音小红书等app上到处可见花西子的身影,很多明星和美妆博主都在推荐,李佳琦的直播带货,更是让花西子走上高光,从一众彩妆中脱颖而出,那么花西子是如何做到这一切的,到底是营销取胜还是产品说话呢?
不知道是不是参加工作后天天化妆的原因，在没入职场之前我的嘴唇其实挺滋润的，唯一的缺点就是唇色有些暗淡，容易显得整个人没精神。但自从毕业上班后，一到冬天我的嘴唇就经常干裂脱皮，连日常化妆卸妆都成了“多么痛的领悟”。
4年时间,花西子成为国货彩妆第一品牌。它的迅速崛起,绕不开的一个人,是李佳琦。直播带货到底能不能做到品效合一,也是品牌在和超级主播合作时绕不开的一个考虑。终其一点,是你做品牌的决心,以及你的产品到底能不能支撑你守住价格的底线。
出身于传统东方美学的花西子,如何在欧美的审美语境下突出重围?花西子英文名是“Florasis”,意为“花神”,“西子”则取自苏东坡的诗句,“欲把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜”。很多人说,花西子走的路,是国货高端化出海的必经之路。
10月24日，在此前的79元眉笔事件风波后，李佳琦直播间时隔43天再次直播带货花西子，不过李佳琦本人并未出镜为此次花西子产品讲解带货，饱受争议的王牌产品花西子眉笔也并没有出现在直播清单中。据时代财经报道，花西子在李佳琦直播间的成绩仍然表现不俗，但与去年相比，则要逊色不少。
“最近我买的都是一些国货品牌的美妆，感觉挺好用的，今后也会一直用。”美妆“资深”消费者小娜的感受，是近年国货美妆走势的缩影。根据新华社引用“青眼情报”调查机构出品的《2023年中国化妆品年鉴》数据显示，2023年中国化妆品销售规模达7972亿元，线上规模为4045.
