近些年，我国各部门纷纷出台了一系列政策促进啤酒行业发展，如中国酒业协会发布的《中国酒业“十四五”发展指导意见》提到，到2025年，啤酒行业产量3800万千升，比“十三五”末增长11.4%，年均递增2.2%;
据媒体人陆洋透露，承办今晚国足与印尼之战的青岛青春足球场，取消了啤酒售卖。青岛青春足球场是中超球队青岛海牛的主场，陆洋在社媒晒出视频并透露：“略显可惜的是，这个摊位在踢中超联赛的时候是开放出售啤酒的，但国家队赛事不允许买。青岛的一大特色，今天的球迷错过了。
青岛啤酒借势体育赛事推出青岛啤酒1903炫彩加油罐和青岛纯生球迷狂欢罐两款产品。奔赴三亚、西双版纳、深圳、厦门等9大热门城市举行狂欢派对，邀请19名不同领域的超级红人组成“天团”，同各地足球迷观看64场比赛。
有迹象表明，2022年卡塔尔世界杯可能成为历史上对球员和球迷行为规范最多的一届世界杯。据最新消息，在世界杯期间，卡塔尔将允许购票的球迷在开赛前3小时和终场哨响后1小时内购买啤酒，但比赛期间不允许该行为。
