，没有什么比来一口冰镇饮料更解暑的了，而说到饮料，相信很多人脑海中都会浮现出一个熟悉的身影——印着三位数身材女郎的椰树牌椰汁，这款饮料凭借着独特的包装和“从小喝到大”的广告语，在国内饮料市场可谓是独树一帜。
椰树椰汁是椰树集团旗下的核心产品品牌，这个创立32年的品牌无论从包装设计还是视觉推广，可以说是设计界的「泥石流」，硕大的文字，鲜艳的配色成为其品牌的一个标志性特征。虽然视觉审美上一路「丑」到底，但其产品却年年畅销，毕竟设计又丑又辣眼睛没关系，好喝才是硬道理。
今年3月因发布“有车有房、有美女帅哥追”等广告内容引发热议的椰树集团近日受到了处罚，海南省市场监管局认定该广告内容传递的是一种拜金的低俗婚恋观，误导社会价值导向，以及存在虚假宣传，对椰树集团罚款40万元。
如今市面上的饮料琳琅满目，对于一款饮料来说可以说是至关重要的，可有一款“国民饮料”的包装却显得格外地随意，就是黑色的底和红蓝黄三色的字组成的，近些年还多了一个身材丰满的明星，特征如此明显，想必很少有人猜不出来这款饮料的名字，它就是椰树牌椰汁。
文| 糖舞编辑| 糖舞——【·前言·】——在中国饮料行业，椰树集团的名字无人不知。它不仅凭借椰汁的美味征服了无数消费者，更以其背后的故事令人瞩目。这个故事，既是品牌崛起的缩影，也是徐冬冬与王光兴之间命运交织的传奇。
它的成功离不开一个人王光新，就是他当年仅凭一己之力，挽救了濒临倒闭的海岛罐头厂，后来，发展成为椰树集团，年产值40亿，却因为低俗广告多次警告，屡教不改，罚款40万，如今又因为2024年新年挂历，因冬冬及多位比基尼美女和猛男的图片引发争议。
提起椰树，很多网友就联想到他简单粗暴的包装风格，除了椰树椰汁外，全球再也找不到第二款饮料的包装，能土到这么辣眼睛又极具视觉美感，五彩斑斓的色块和标语活生生的把包装盒变成了一块行走的广告牌，这款有着“泥石流”之称的奇葩设计出自椰树集团董事长王光兴之手，早年因为矛盾，公司设计团队全部被撤走，于是美工王叔大手一挥，直接用Word设计出了这款简单粗暴的包装，从此奠定了椰树椰汁“设计界泥石流”是尊贵地位，但有网友表示:椰树椰汁才是真正的集百家之大成者，它有着香港的霓虹灯广告格调，同时兼具澳门赌场广告之精髓，更有宾馆门缝小卡片之风骨，是极富社会特色的包装设计。
界面新闻记者 | 卢奕贝界面新闻编辑 | 马越凭借专业、细分的直播以及坚持30多年的品牌“初心”，椰树实现了营销口碑上的逆袭。6月2日，椰树首次正面回应直播风格争议，称“男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁味，主打的是原汁原味。
