“最近出门经常迷路，因为哪哪都是北面”类似的潮流梗我们还能够听到不少，用以调侃 The North Face 的羽绒服在国内爆火，大家都一窝蜂地穿上同款，颇有两年前“全员恶人”之势。也因此诞生了一个热词，“全员北面”。
一到冬天大家都穿羽绒服，穿的羽绒服也是各种款式，品牌也是很多的，不过近两年北面的羽绒服似乎更受年轻人的追捧，大街上，地铁里，都随处可见，都穿的是北面的羽绒服，非常醒目，于是乎我今天特意在某宝上看了一下，北面的一件羽绒服价格在2800左右，这么贵的价格不是所有的人都能够消费得起的。
冲锋衣，在国内以始祖鸟为主流，而在邻国日本，人们都更爱穿北面，这是为什么呢?其次，在The North Face原宿旗舰店的明治大道上，同一条路就汇集了The North Face Alter、The North Face Standard、The North Face 3、The North Face Kids。
不少人将The North Face羽绒服作为冬天必备单品。根据北面母公司威富集团11月12日发布的最新财报显示，北面2024财年第二季度销售收入同比增长19%，成为四大主力品牌中唯一实现正增长的，大中华区实现8%的同比增长，引领亚太区进一步增长2%。
当增长独苗北面“卖不动”，威富集团的情况也难言乐观。2月20日，北京商报记者获悉，威富集团近日发布了最新财季财报。在截至2023年12月30日的2024财年三季度财报中，威富集团收入30亿美元，同比下滑16%，亏损4245万美元。
随着羽绒服价格一年更比一年高，“劣质羽绒服”事件层出不穷，导致羽绒服“跌下神坛”；户外风盛行时尚圈，冲锋衣代替了羽绒服的位置，成为了“新晋顶流”。在众多冬装中，冲锋衣确实是比较正确的存在，没有羽绒服的臃肿，又比普通服装更实穿，已经圈粉了不同年龄段的人群。
