— 1 —什么是愿景使命企业找供应商的时候，往往会问对方三个问题，来决定要不要选择这家公司合作。① 为什么创建这家公司？② 公司的产品有什么差异？③ 谁用了你的产品？其中，“为什么创建这家公司？”就是企业的愿景和使命，是企业家创业的初心，是“why”，是价值主张和产品的源头。
当我们以思想史的方式，对企业及企业家的公众使命进行了梳理之后，也许我们应该换一个角度，看看在企业内部它又是怎么衍变的。对于任何公司经营者来说，有两个“命题”是最基本的，一个是“公司是什么”(彼得·杜拉克要求每一位CEO在上任前必须先思考清楚这个问题)，一个是“公司为什么”。
（杨峻为百年保险资管董事长）今天是立春，是春天的伊始。万物闭藏的冬季即将过去，生机勃勃的春季即将到来。春天是播种的季节。农民会在这个时候，盘算好每块土地在接下来的一年种什么。对企业而言，也需要在春天播种，让种子不断生长，经历市场的温暖、酷热、秋霜、严寒，最终收获成果。
