可口可乐，百事可乐，都是可乐类饮料，可口可乐历史更老一点，百事可乐是挑战者，这里牵扯到秘制配方，早期可口可乐标榜独特秘方，标榜可乐就是可口可乐，而挑战的后起之秀百事可乐不买这个账，发起挑战，多个回合下来可口可乐抵挡不住丢了半壁江山，可乐就是可口可乐的口号也不再提了，配方的神话不再，转而在原料产地上争夺，百事可乐主打年轻人群体，文化意象上突出一个爽字，总之百事可乐的挑战成功坍塌了可口可乐的配方神话，但是后来两强在打压新的可乐型饮料时态度空前一致，成本和规模效益打压，小品牌基本很难生存，其实可乐型饮料没啥，但是可乐饮料的广告大战背后是彩色胶卷厂家的质量效果大比拼，摄影器材，胶卷，运动服装，运动鞋，两大生态集群的广告大战历时数年规模宏大，歌星，影星，MTV，快餐店纷纷加入盛况空前，甚至粘合剂广告都以能把可口可乐百事可乐粘到一起当做卖点，
