80年代时能穿上飞跃球鞋就是「贵族」，要知道在当时，飞跃鞋的消费者都是中产阶级，一双鞋可要花掉半个月的工资。但即使这样，它也依然成为国人们的追捧，第一年投产便生产了161.6万双，并在1964年被评为全国同类产品冠军。
国货崛起成为了当下主流。在时装秀场一战成名的李宁，还有紧随其后的老运动品牌回力，都给国潮打了一针强心剂。说到回力，就不得不提一下同样是老国货的飞跃。“飞跃”这个品牌，最早来自成立于1931年的上海大孚橡胶厂，其最开始主要生产名为 “大虎” 的套鞋和跑鞋。
本文刊载于《三联生活周刊》2020年第19期，原文标题《飞跃：纵身一跃的背后》，严禁私自转载，侵权必究从售价20多元人民币的国民“小白鞋”，到卖50欧元一双的时尚潮牌，飞跃的发展不可谓不“飞跃”。但纵身一跃的背后，仍有着国产老品牌转型时不得不面临的困扰。
飞跃复杂的商标授权历史，已成为这个“国潮”品牌走向更大市场的阻碍文| 《财经》记者 马霖 吴琼编辑 | 余乐“国潮”概念制造了千亿级消费市场，也带火了一个沉寂多年的民族品牌--飞跃牌帆布鞋。然而，就在这个老字号品牌重新起飞之时，围绕其商标和市场的利益争端也渐渐浮出水面。
飞跃鞋再爆红 变身时尚欧洲潮品发布时间：20160510 作者：消费日报□ 本报记者 史晓菲近日，《穿着这双20块的地摊鞋去巴黎，法国空姐直接给我升了头等舱》的微信文章在朋友圈广为流传，让飞跃鞋重新出现在国人视野。
刘网生 受访者供图顶端新闻·河南商报记者 邹皓羽红蓝双钩、白色帆布鞋面、黄色硫化底的飞跃小白鞋，是上世纪七八十年代妥妥的“国民鞋”。进入新世纪，凭借着产品创新和品牌重塑，飞跃鞋再次以“Feiyue”的新品牌闪亮登场，成为Z世代年轻人心中的国潮鞋品代表。飞跃鞋何以重新“飞跃”？
在上个世纪的中国有很多比今天的阿迪、耐克更火的国产鞋子品牌。例如说我们的解放鞋，因其扎实、耐穿在80年代爆火，那个时候家里都会备个几双这样的鞋。当然除了解放牌，还有我们的回力小白鞋，你要是穿着山寨版的鞋都能穿出大牌的感觉。不过随着外国品牌的强势入驻，国牌在很大一段时间没落了。
在巴黎香榭丽舍大道著名体育用品店Quarterback的店内展示柜上，摆着一双中国人非常熟悉的飞跃鞋，它们身边，放着Adidas、NIKE、CK……不仅仅法国，飞跃鞋的足迹几乎遍布全世界，美国、英国、韩国、比利时……都设有它的专柜。
