始于5月6日的海南椰树集团“椰汁擦乳”广告被罚40万元事件，似乎远未完结，仍在持续发酵中。据多家媒体报道，5月11日下午，有网络视频称，疑似椰树集团的4名女主播一改往日穿衣风格，穿着长长的防晒服，在“椰树集团2024海南安定幸福跑”活动背景墙边跳舞。
近日，椰树集团开始直播带货，但其直播间风格却引发网友争议。据媒体报道，10月8日晚，椰树集团按预告在20点直播，直播间瞬间涌入5万多人，但小姐姐们才热舞几分钟，即刻被平台掐断，十分钟后其尝试恢复，但播了五分钟再次被掐断。
直播带货早已成为如今大大小小商家营销的主要方式，面对同质化的直播风格，椰树集团的直播方式熟悉”又新颖。日前，椰树集团入驻淘宝直播，直播首秀前，椰树在淘宝拍卖上上架直播间蹦迪权”，50元起拍，拍中的粉丝就能在直播间和椰树模特团共舞30秒。
“一直在擦边，从未被超越。超越椰树的，永远是椰树的下一次擦边。”近日，椰树集团因发布擦边广告被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元一事登上热搜。据悉，这已不是椰树集团首次因“擦边”被罚，且其主页依旧展示着相关招生争议广告。
继“椰汁擦乳”广告被罚40万元后，椰树集团在直播间大搞“反骨”，再一次抢占“流量风口”。当“擦边”成为椰树的代名词，“战术犯规式营销”也继续挑逗着互联网的神经。5月9日，椰树集团公开表示，“用椰汁擦乳”系科普教育而非商业广告。
有人说椰树每年的包装风格都变，但就是百变不离其宗，海南椰树椰汁抓住了互联网流量密码。这不又走起了网红路线，请来了几个网红小姐姐打广告做直播带货，很多人都夸老总眼光好，会选人，个个不仅身材苗条，一看这效果就知道了，肯定是从小喝椰汁到大的!
5月12日，椰树集团的一场直播画面在社交平台上热传，这一场5月11日下午的直播，椰树集团的男女主播们一改往日“清凉”穿衣风格，身着长长的防晒服，将脸部和全身都裹得严严实实的，在“椰树集团2024海南安定幸福跑”活动背景墙前跳舞。
