（健康时报记者 鲁洋）"椰树，我从小喝到大"。椰树椰汁的这句广告词很多人都依稀记得。2019年椰树椰汁的这句"从小喝到大"广告词，被国家广播电视总局因低俗、打两性擦边球叫停，还因此被罚款20万。近日，椰树椰汁甚至还注册了"从小"、"喝到大"的商标。
在饮料市场的长河中，椰树椰汁曾是一个极具话题性的存在。凭借大胆的擦边营销，它长期占据着大众的视野，成为了营销界的 “话题宠儿”。然而，当它决定摒弃擦边路线后，却仿佛陷入了无声的境地，这背后的原因值得我们深入探究。
英国作家威廉·哈兹里特曾说：“当一件事不再是争论的焦点时，它也就不再成为人们关心的对象了。”争议会带来公众的关注度，因此， “黑红也是红”的思想被一些人奉为圭臬。已经火了34年的国宴饮料——椰树牌椰汁就深谙其中的道理。椰树牌椰汁的广告，在初期十分文艺，被称赞具有“王家卫”风格。
众所周知设计圈有着一个传闻椰树椰汁的包装是由董事长王光兴亲自操刀用word做出来的凭借着这不一般的设计风格椰树椰树也是设计圈的里“一骑绝尘”最近在电商平台显示无糖版椰树椰汁也是换了新包装新包装有一丝东南亚风对联式的文案排版风格更加明显了一如既往的独树一帜LOGO字体也由黑体改为书
