9月20日，苹果iPhone 16正式发售，虽然台风普拉桑席卷上海，但苹果店内人气不减。第一财经记者在位于上海淮海中路的苹果旗舰店看到，取货区域已经排起了百米长龙，现场保安正在维持秩序。记者目测取货排队等待时间大约在半小时左右。
北京时间9月10日凌晨，苹果公司召开秋季特别活动，正式发布iPhone 16系列手机和Apple Watch Series 10系列手表，以及AirPods 4无线耳机等新品。今年的iPhone系列将于9月13日星期五晚8点开始接受预订，并于9月20日星期五开始发售。
9月22日，iPhone 15系列正式发售。中国网财经记者实地探访北京三里屯苹果店，直击iPhone15系列首发现场。记者7点50分左右到达北京三里屯苹果店，此时店门口已经有不少人在此排队，更有深意的是，店铺外墙玻璃也涂上了iPhone15系列颜色。
北京时间9月10日凌晨，苹果召开秋季新品发布会，本次发布会的主题为“高光时刻”。苹果发布iPhone 16系列手机、Apple Watch Series 10智能手表和AirPods 4耳机新品，推出全新配色的Apple Watch Ultra 2和AirPods Max。
