21世纪经济报道记者白杨 北京报道今年以来，越来越多的企业家加入“网红”阵列，他们开直播、造人设，有的是做知识分享，有的是为企业产品代言，还有的是直播带货。这些企业家为何纷纷选择了这一方向？成为网红真的是企业家该做的事情吗？
本版文章均由本报记者吴清采写编者按/ 自今年小米汽车发布以来，小米科技创始人雷军就一直走在聚光灯下。从北京国际车展顶流，到与周鸿祎等人的互动话题，再到时不时给网友们汇报工作进展，雷军掀起的流量热潮已持续了一个多月。
11月28日，2024搜狐财经年度论坛在北京举办。在论坛采访环节，搜狐创始人、董事局主席兼CEO张朝阳谈及如何看待企业家做“网红”这个热点话题时，他表示，做“网红”也是企业家精神的一部分，需要有趣、真实，才能带来价值。企业家亲自“下场”做直播，打造个人IP已经成为当下趋势。
本报记者 许礼清 北京报道自今年娃哈哈创始人宗庆后之女宗馥莉接班以来，“企二代”就一直站在聚光灯下被审视。近期，七匹狼公子迎娶特步千金，再度将目光和话题都聚焦到这些“企二代”“企三代”们身上。从订婚到完婚，这场豪门的联姻收到了无数粉丝献上的流量份子钱。
随着短视频和直播的兴起，越来越多来自各行各业的企业家选择走出传统商圈，以“网红”身份打造个人IP。他们在收获大量关注的同时，也引发了社会对于“流量与企业经营”关系的广泛讨论。对于企业家而言应该如何看待流量？企业家是否应该亲自下场？打造个人IP又能带来多少成果？
2024年以来，企业董事长、CEO纷纷涌入台前，争做“网红”和“代言人”，积极推广企业，开展营销工作。从小米集团董事长、CEO雷军，360集团董事长周鸿祎，到新东方教育集团董事长俞敏洪，格力电器董事长董明珠……企业家个人IP带来巨大的流量。
在To B业务领域，创始人个人品牌的影响力日益成为企业获取客户信任和低成本获客的关键。本文深入探讨了如何打造一个成功的创始人IP，从IP的重要性到内容规划到运营和转化策略，为To B业务的创始人和运营人员提供了全面的指导。
来源：【长沙晚报网】丛然滋2024年以来，企业董事长、CEO纷纷涌入台前，争做“网红”和“代言人”，积极推广企业，开展营销工作。（6月6日《中国证券报》）作为企业家，熟悉自己企业的产品，做“网红”直接面对消费者，能够提升企业宣传效率，促进产品营销，有利于更好地参与市场竞争。
