“配合‘五裤’矩阵，针对不同年龄的消费客群，签约五位明星代言人，并加大品牌推广投放一定程度上影响了利润。”这是九牧王董事长林聪颖在业绩说明会上对投资者提出上半年利润表现不佳的解释。今年4月，九牧王发布春夏“五裤”系列，并签下范丞丞、李昀锐、魏大勋、张云龙和朱亚文五位品牌代言人。
界面新闻记者 | 周芳颖界面新闻编辑 | 楼婍沁为了营销“全球销量领先的男裤专家”的策略，九牧王2024上半年下了血本。九牧王2024上半年财报显示，销售费用同比大增36.15%至6.55亿元，增加了1.7亿元。而营收上半年也仅增高了1.7亿元至15.76亿元，同比增幅为12.
本土男装品牌升级的进程中，年轻化是绕不开的课题。其中，代言人的年轻化成为传递品牌焕新形象的有效途径之一。利郎X许凯、红豆X戚薇、GXGX龚俊、鄂尔多斯X马龙……品牌通过牵手在年轻人群中有广泛认知度的演员、歌手、运动员等名人，吸引年轻人注意，重塑品牌认知，拉动品牌增长。
界面新闻记者 | 朱咏玲界面新闻编辑 | 楼婍沁8月27日，本土男装企业九牧王发布半年报。2024年上半年，九牧王营收同比增长12.50%至15.76亿元，归母净利润同比下滑45.88%至5001万元，扣非归母净利润同比下滑7.28%至1.28亿元。
