茶饮，作为中国人的传统饮品，近年来却在新式茶饮的创新下，焕发出了新的活力和魅力。从珍珠奶茶到奶盖茶，从水果茶到芝士茶，各种各样的新茶饮品牌层出不穷，吸引着无数年轻消费者的目光和口袋。然而，在这些新茶饮品牌中，有一个品牌却与众不同，它就是东方树叶。
记者 | 陆彦君编辑 | 王姗姗2023年的10月对华东市场来说仍是饮料销售的旺季，位于上海嘉定南翔的一家盒马鲜生超市店内，农夫山泉的无糖茶饮料“东方树叶”不仅占据了常温和冷柜一整面货架，还被垒成一座小山摆放在商场中心的显眼位置。
在市场环境大变的情况下，农夫山泉半年业绩增长放慢。8月24日晚间，农夫山泉披露今年半年报，整体来看，该公司营收和归母净利润分别报165.99亿元和46.08亿元，增幅分别为9.38%和14.84%，相比往年15%以上增幅放缓。
在近日食品行业的多个热点话题中，频频以正面形象被提及，怒刷一波好感，品牌营销“天助我也”。而作为国内无糖茶的OG玩家，农夫山泉旗下的东方树叶在新玩家入局之前，就已在行业深耕十年，其品牌知名度、渠道能力、市场认知都已在无糖茶饮市场打下深厚根基，因此在这场关于健康无糖的话题热议中，乘势收割一波正面讨论。
超市货架的饮品区。潮新闻记者车轶婳摄 茶、水、维生素C、碳酸氢钠，如此简单的配料表，却正在推动一个百亿级市场。茶饮界做“简”法催生的无糖茶，如今已悄然成为货架上的主力产品。无糖茶“风口”来得并不突然。若从1997年算起，其在中国市场已蛰伏20来年，2018年之前并未动静很大。
我前段时间偶然认识了一个做饮料经销商的大哥，就聊了聊食品饮料行业话题，我和他说最近什么什么品牌很火，什么什么饮料又出新品了，大哥想也没想就说，你说的火的都是虚火，都是在网上做广告做得多，我这里一年都走不了二十箱货。
以前大家都嫌弃那个东方树叶难喝得要死？对毕竟真的喝不下去。但是现在可不一样了，越来越多人开始喜欢上它了。今天我们就来聊聊它是怎么咸鱼翻身的。东方树叶的诞生2011年农夫山泉胆子大，直接闯入茶饮市场，弄出个叫“东方树叶”的新玩意儿。当时的人们都爱喝甜饮料，但对无糖茶饮料并不感冒。
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最近一段时间，在小红书等社交平台上，很多网友吐槽农夫山泉出品的东方树叶系列饮品之青柑普洱“没以前好喝了”。还有网友晒出新老产品的对比图：以前的青柑普洱，外包装上标明使用的是“新会柑皮”，但现在变成了普通的“柑皮”。产品外包装说明中，“新会柑皮”已变为“柑皮”。
