震动一时的知名饮料企业——元气森林（北京）食品科技集团有限公司（下称“元气森林”）“反腐”案，出现了新的进展。包括元气森林全国营销中心原负责人叶礼诚在内的14名被控涉嫌诈骗罪的该公司前员工，在2024年9月12日及9月13日，分别获得取保候审，离开位于河南郑州的羁押场所。
唐彬森所创立的元气森林，今年仅无糖气泡水就卖出了 1 亿箱——其中 80% 来自线下销售。元气森林冲进了传统饮料企业牢牢把持的线下渠道，今年卖饮料收入预计有 83 亿元，赶上 1/3 个农夫山泉——农夫山泉已经成立 25 年。
“2023年，元气森林会史无前例的重视经销商。”元气森林CEO唐彬森在2022年12月经销商大会上表示。这一发言被引用到各个报道中，于是市场上所有人都知道，元气森林的渠道出问题了，它在渠道方面的出牌方式要变了。
消费复苏是今年最大的关键词，而年轻人无疑是消费复苏的主力军。年轻人“反向消费”彰显了当下新的消费趋势。反向消费即开始重视性价比。这反映了当代年轻消费者理性的一面。顺应消费发展新趋势，元气森林也开始频频回头。
近期，元气森林的内部反腐动作引发关注。其中，14位公司销售管理人员以“额外加价收取提成费用”方式对经销商实施诈骗一事，已经走到了司法审判程序。由于涉案人员到案时间不同，审查起诉的时间也不一样，目前已对其中三人涉案情况进行开庭审理。
组织变革的背景是，元气森林今年销售额没有预期乐观，原目标是100亿，目标现在调低到80亿左右。另据LatePost在11月报道，今年元气森林员工数高峰时接近 10000 人，目前人数 7500 人，中台、市场、销售等多个部门人员都有收缩。
毛凯帝，是一位95后金融专业的毕业生，却意外闯入食品饮料行业，打造出月销破亿的爆款饮料。不得不说，这届年轻人真的很有勇气，但更值得一提的是，这家企业真的很“敢”用人！如此大的底气背后是传统食品饮料企业值得学习的先进管理方式。近年来，中国品牌正在进行一场变革。
