3月13日晚间，五粮液官网发布声明称，近期，公司接到多名消费者关于低价从“拼多多”平台购买的五粮液产品真伪咨询。经公司核实，该平台多家店铺销售的五粮液产品为假冒，上述行为严重损害了五粮液声誉及消费者权益。
在当前高端白酒消费持续降温的背景下，各酒企的热销产品首当其冲，被各电商平台采取促销补贴低价方式吸引消费者购买。这一举动，直接扰乱了酒企的价格体系。与酒企奉行“价格线就是生命线”相悖，于是乎各大酒企纷纷发文提示消费者，“炮轰”电商平台。但电商平台上低价销售的一定是假货吗？
2024年，在白酒行业深度调整的大背景下，不少酒企、经销商普遍面临库存压力增大的困境，终端白酒价格也呈现出业绩疲软、破价售卖的态势。进入2025年，此前已遭“618”和“双11”期间杀价的白酒再度受到冲击，在平台补贴后的价格进一步降低。
川观新闻记者 王型芳继10天前发布《致五粮液消费者的告知书》后，11月13日中午，宜宾五粮液股份有限公司（以下简称“五粮液”）在官方网站再度发布《致五粮液消费者的告知书（二）》（以下简称《告知书（二）》），再次出手维护消费者合法权益。
史上最长“双11”刚落下帷幕，五粮液再次发文炮轰线上平台产品售假。记者从五粮液官网获悉，五粮液发布的《致五粮液消费者的告知书（二）》显示，该公司对消费者在线上平台购买的148瓶产品鉴定中，假冒产品占比达12%。
11月2日，五粮液（000858.SZ）发布《致消费者的告知书》，公司表示最近接到众多消费者关于在某些电商平台“百亿补贴”上购买的五粮液产品真伪咨询，并建议消费者通过五粮液官网公布的销售渠道购买，在购买五粮液产品时务必索要发票等凭证。
11月13日，五粮液在官网发布《致五粮液消费者的告知书》，直指电商平台“百亿补贴”频道卖假货。五粮液称，据本月活动数据统计，对消费者在线上平台购买的148瓶产品鉴定中，共计发现假冒公司产品18瓶，占鉴定总数的12%。
导读:在行业人士看来，平台是否销售假酒只是双方此次争执的一个导火索，更深层次的原因在于白酒行业普遍存在的高库存压力之下，部分经销商通过五花八门的渠道降价套现行为，既损害了酒企的品牌价值，也伤害了其他经销商的利益，最终导致后者倒逼前者，对这些“违规降价销售”的行为作出处罚。
双11刚结束，五粮液再度发文“炮轰”线上平台产品售假。这是五粮液在今年第三次发声。在“低价”成电商平台关键词的背景下，双11“百亿补贴”带火酒企线上销售，消费纠纷也随即增加。那究竟在哪些渠道选购名酒才靠谱？南方+记者进行了一番梳理。
