中新经纬9月11日电 “不是大牌买不起，白牌/平替更有性价比”成为了当下最流行的生活哲学之一。消费者更加喜欢“精打细算”，性价比成为消费社会最大的公约数。数据显示，过去一年间，在京东购买9.9包邮商品的用户数整体增长超3倍。
当前，消费者对商品品质和性价比的追求愈发显著，根据京东消费及产业发展研究院的数据显示，76%的消费者青睐具有高性价比的产品，64%的消费者倾向选购自身实际需要的产品，这表明消费者在购物决策时，更加注重商品的性价比、品质、价格。
今年双十一，有件事儿挺有意思，就是“比价”，不仅比价，还“比货”。被电商价格战轰炸了两年之后，消费者摸清了门道，绝对低价的“便宜货”不香了。那些拿到手“都不够退运费”的低廉货品，花的钱虽少，糟的心却大。
性价比消费风潮下，今年618有着不一样的消费趋势。南方都市报围绕消费趋势发放调研问卷，分析超3500份有效调研问卷后发布《2024年618电商消费意愿调查报告》（以下简称“报告”）。调研结果显示，今年618，超七成受访者已下单，近四成受访者表示花费增加或超过去年双11。
