来源：中国新闻网 中新网6月15日电 (中新财经记者 谢艺观)“有个牌子的衣服我很喜欢，可我连他家大号都穿不上。”近期，官方身高169厘米、体重51公斤的女星张馨予发文吐槽。 “100斤以上没资格穿”，不仅是她的感受，亦引发不少女性共鸣。
悄然落下的“618”，已然成为服装行业的分水岭。一面是优势品类分分钟破亿，头部品牌销量一骑绝尘，另一面是继续陷在高退货率、内卷的价格战中无法自拔，悍然离场的商家。从取消预售制、直接现货开卖，到上线自动改价制，“简单”“低价”“回归消费者”成了今年“618”的关键词。
单场带货过亿的直播间在3月份极为罕见，仅出现过1次。3月份过亿直播间达到30个环比2月份增加6个，受直播带货大环境整体影响，东方甄选带货GMV首次跌破5亿元，创近半年来新低，但依然拔得头筹稳居带货榜首位。
从PC互联网到移动互联网，新的媒体平台不断出现、发展、迭代。在整个数字营销行业的发展中，“人”的重要性被无限激发。但随着电商模式的加速升级，行业趋于回归理性，寻找红人经济的“长效进化论”成为当前市场的重要议题。红人店成为开启服饰电商下半场的中坚力量。
“不会做女装就别做！”双11期间，不少消费者在社交平台发出了类似的感慨。在消费者看来，目前女装行业货不对板的问题十分严重。有消费者吐槽，双11期间购买了多件衣服，无一件能留下，甚至有消费者表示“对网购祛魅了”。今年双11，女装退货率高的问题再次凸显。
来源 | Tech星球文 | 林京“卖100万退70万～80万，今年就是不停的发货，不停的收到退货，再重新熨烫衣服发货， 回头一看，最后还是剩一堆库存”，一位女装电商商家告诉Tech星球，今年女装整体退货率提升了20%左右，像她一样的中小商家，只要不赔，就算赚到了。
