2025年2月,抖音电商悄然上线“匿名送礼”功能,用户可在线挑选商品直接赠送给朋友,朋友仅需填写地址即可收货。这一功能被官方称为“社交电商新玩法”,却在用户中引发两极争议:有人点赞“浪漫惊喜”,有人质疑“隐私裸奔”。