一边强化轻奢定位，一边瞄准年轻人，比音勒芬看起来“左右摇摆”。最近，比音勒芬动作频频，这边官宣大热年轻演员为新品牌代言人，那边又宣布更换使用了22年的Logo。频频营销动作的背后，用比音勒芬的话说则是“想要与年轻消费者进行平等、直接、真挚对话与情感连接桥梁”。
界面新闻记者 | 宋逸霆中国高尔夫服饰细分领域龙头品牌——比音勒芬（002832.SZ）交出了半年度的业绩答卷。公司上半年实现营业收入19.36亿元，同比上涨15.02%；归母净利润4.79亿元，同比上涨15.25%；扣非归母净利润4.59亿元，同比上涨20.
每经记者：杜蔚 每经编辑：魏官红丨 2024年11月5日 星期二 丨NO.1 比音勒芬第三季度净利润下跌17%近日，比音勒芬发布2024年三季度财报。第三季度，比音勒芬收入下滑4.37%至10.6亿元，净利润大幅下滑17.32%至2.8亿元。
界面新闻记者 | 陈奇锐界面新闻编辑 | 楼婍沁比音勒芬的投资者开心不起来。从6月5日至6月28日，比音勒芬股价持续下跌，收盘价从每股30.86元变为24.17元，总市值约为138亿元，相较一年前的峰值缩水将近60亿元。
一边强化轻奢定位，一边瞄准年轻人，比音勒芬看起来“左右摇摆”。最近，比音勒芬动作频频，这边官宣大热年轻演员为新品牌代言人，那边又宣布更换使用了22年的LOGO。频频营销动作的背后，用比音勒芬的话说则是“想要与年轻消费者进行平等、直接、真挚对话与情感连接桥梁”。
界面新闻记者 | 朱咏玲界面新闻编辑 | 许悦过去几年高速增长的本土时尚集团比音勒芬也开始遭遇逆风。根据该公司日前发布的财报，2024年第三季度，比音勒芬未能延续此前连续六个季度的增长，营收同比下滑4.37%至10.64亿元，归母净利润下滑17.32%至2.83亿元。
“安危相易，祸福相生。”在浩如烟海的史书中，先哲们关于危与机可以相互转化的论述俯拾皆是。这种化危为机的智慧，更是融入了诸多企业的发展脉络。高端运动服饰品牌比音勒芬，无疑是深谙此道的智者。常言说得好，患难见真章。品牌的真正成色，往往在突发状况的试炼下展露无遗。
投资大师巴菲特有句名言：“人生就像滚雪球，最重要的是发现很湿的雪和长长的坡。”人生如此，商业亦如此，长坡厚雪，坚守匠心，方能穿越周期。几年前，一份关于“美国十年十倍股”的调研，让很多人看到了互联网、科技、医药领域的增长奇迹。
很难想象在服装这样一个门槛低、同质化严重、退货率奇高、时尚风向不停变化的行业，会存在这样一家企业:主价格带1500元-8000元，一件POLO衫最低价几乎在千元以上，毛利率近80%，被称为“衣中茅台”。
21世纪经济报道记者肖夏 重庆报道前方道路暂时封闭。在金大川的带领下，模特们穿着T恤、卫衣、板鞋、运动长袜，提着高尔夫球杆、球包，挨个走上街头。这是比音勒芬10月中旬在重庆观音桥举办的一场户外品牌时尚秀，山城特色的高差斜坡、缆车地轨成了秀场，吸引了不少路人驻足。
