— 1 —什么是愿景使命企业找供应商的时候，往往会问对方三个问题，来决定要不要选择这家公司合作。① 为什么创建这家公司？② 公司的产品有什么差异？③ 谁用了你的产品？其中，“为什么创建这家公司？”就是企业的愿景和使命，是企业家创业的初心，是“why”，是价值主张和产品的源头。
（杨峻为百年保险资管董事长）今天是立春，是春天的伊始。万物闭藏的冬季即将过去，生机勃勃的春季即将到来。春天是播种的季节。农民会在这个时候，盘算好每块土地在接下来的一年种什么。对企业而言，也需要在春天播种，让种子不断生长，经历市场的温暖、酷热、秋霜、严寒，最终收获成果。
企业的使命、愿景和价值观创业这么多年，我一直没有想透企业的使命、愿景和价值观到底是什么，见过很多企业的使命、愿景和价值观，也始终没有看明白真正要说的是什么。智纲智库创始人王志刚，在进行城市规划时，提出来一个战略模型：找魂，塑形，正名。
