受消费者消费习惯变化和消费市场下沉的影响，越来越多的购物平台开始打造“性价比”的概念，强调平台的价格优势。以淘宝百亿补贴出台的“买贵必赔”服务为代表，购物平台都希望能够迎合消费者“不买贵的，只买对的”的消费理念。但为什么淘宝百亿补贴敢出台“买贵必赔”呢？下面我们一起来分析一下。
10月14日，“京东11.11又便宜又好”发布会举行。京东集团CEO许冉表示，在当前激烈的市场竞争中，行业内依然存在“恶性内卷”、劣币驱逐良币的现象。京东的低价，就是要让用户真正感受到“又便宜又好”，而不是“买的便宜，用的贵”。
10月8日，为了延续国庆黄金周的消费热潮，拼多多百亿补贴率先启动今年的11.11大促，首次推出“百亿消费券”活动，并将“百亿加倍补”升级为“超级加倍补”，真金白银投入海量补贴及资源，持续助力品牌及商家销量长虹，确保消费者以简单实惠的方式一站购齐优质好物。
12月8日，拼多多“双12”大促正在火热进行中，百亿补贴新一轮的“超级加倍补”活动也正式启动，活动商品重点覆盖美妆、个护、母婴、食品、生活电器等多个类目的大牌好物，并在百亿补贴日常价基础上叠加双重优惠，最高折扣可再打5折。
