近年来，我国牙膏市场总体规模持续增长、产品丰富度不断提高。与此同时，五花八门的牙膏广告宣传层出不穷：有的主打美白抗敏、有的宣称防龋齿，还有的声称专为防治幽门螺杆菌而研发。面对各种极具诱惑的广告宣传，消费者不禁困惑：牙膏真有这么多功能吗？
近年来，牙膏价格不断上涨，过去几块钱一支的牙膏现在动辄几十块，甚至上百元，让许多消费者直呼“刷不起”；在电商平台，一些牙膏产品大肆宣称具有消炎、止血、抗过敏、治牙周炎等功效。昔日物美价廉的牙膏为何变得如此奢侈？让人眼花缭乱的功效真的有效吗？
牙膏的功能多，价格自然水涨船高，单支价格动辄二三十元，甚至近百元。牙膏越贵，效果就越好吗?记者在北京一家超市的牙膏区域看到，主流品牌120g的牙膏一支售价在10元左右，功效更多的，基本都在二三十元，进口牙膏甚至近百元，价格越贵，宣传的功效也就越多。
