7月19日，Nike耐克中文官网上线主题宣传片《胜者不是谁都能当》，片中一则女运动员舔乒乓球拍的画面引发网友争议，许多网友认为，该画面容易引发心理不适，并且会对品牌造成负面影响。7月23日，该话题上了微博热搜。截至目前，该宣传片仍然挂在中文官网上，而耐克官方对此也暂无回应。
“胜者不是谁都能当”，耐克只用8个字，在巴黎奥运前宣告了自身对于“胜利”的定义。近日，耐克在全球范围内正式推出了“胜者不是谁都能当”这一全新的品牌企划，以一部由威廉·达福讲述，有郑钦文、勒布朗·詹姆斯、莎卡里·理查德森等知名运动员出镜参与的宣传片拉开了奥运营销的序幕。
罗兰·加洛斯的红土地，在这个火热的夏天见证了中国网球国家队连续创造历史，收获一金一银。“胜利回答一切”。随着郑钦文夺冠，她的这张耐克海报迅速刷屏破圈。激昂的赛场画面，配上这句文案，令郑钦文一夜之间，圈粉无数。赛场外的赞助商故事，精彩程度也不亚于赛事本身。
