儿童奶粉主要是针对3岁以上孩子使用，营要结合3岁以上年龄发育特点，满足孩子日常营养需求，儿童奶粉相比婴配粉来说，政策监管没有那么标准化，但随着生活水平提高，对孩子的营养补充不止局限于0-3岁，上幼儿园的孩子的营养补充同样关键。
继今年6月蒙牛奶粉推出中高端子品牌美蕾兹婴幼儿配方奶粉并取得良好业绩后，蒙牛官方宣布其旗下的另一高端新品—瑞哺恩·亲适OPO配方婴幼儿奶粉倾情上市。这不仅被看作是蒙牛奶粉强攻高端市场的又一里程碑之作，也为稳固蒙牛奶粉在国内中高端市场地位加一砝码。
近几年，儿童奶粉市场发展迅速，很多奶粉品牌都推出了相关的儿童奶粉产品，并为此打出独特的宣传标语，力求抢占消费者心智，有的甚是朗朗上口、易于传播。例如曾有店员谈到，有宝宝来店里，直接就抱着飞鹤茁然的罐子大念，“3岁啦，喝茁然”，可爱又有趣，可见标语对一个品牌的重要性。
8月28日，蒙牛乳业(2319.HK)发布2024年中期业绩公告。公告显示，2024年上半年蒙牛实现收入446.7亿元人民币，同比下降12.6%；公司积极有效应对外部挑战，实现经营利润31.2亿元人民币，经营利润率同比提升0.6个百分点至7%。
