自7月21日国产运动品牌鸿星尔克官方发布，守望相助，风“豫”同“州”，向河南郑州灾区捐赠5000万元物资以来，意外爆红，引发了全网热议，几乎获得了全民抢购支持，在神州大地上刮起了一场强烈的“鸿星尔克之风”。
捐赠1亿又将鸿星尔克送上了热搜，过去一年来这家三线品牌因打公益牌多次霸占热搜榜，成为了行业头部品牌的研究对象，但在营销疲软以及自身产品竞争力低的背景下，鸿星尔克的销售转化并不乐观，本次热搜带来的200万销售额尚不及去年的零头，一些铁杆经销商甚至还选择了放弃，摆在鸿星尔克面前的路，道阻且长。
“野性消费”已然成为过去，消费者对鸿星尔克的消费情绪正在回归理性。根据飞瓜数据，2021年10月4日~2021年11月2日鸿星尔克官方旗舰店的抖音直播销量为7.1万，销售额为1330.7万元，相较于火爆时期33小时突破4800万元的销售额已恢复平稳。
老牌国货品牌蜂花这两天又以“精准营销” 成为了热点。11日傍晚，在其他品牌因“79元到底贵不贵”的话题遭质疑后，蜂花直播间上架数款定价为79元的洗护套餐，包含相同的2瓶1L的护发素和1瓶750ML不同功效的洗发水。
