界面新闻记者 | 方诗琪界面新闻编辑 | 宋佳楠当“史上最长”的双11叠加以旧换新的国补政策，今年家电产品卖“疯”了。据第三方机构星图数据监测显示，今年持续了近一个月的双11期间，家电品类位列综合电商平台（天猫、京东、拼多多等）销售额第一名，达1930亿元，占比16.
截至11日8点，过10亿品牌有:Apple/苹果 ，Midea/美的 ，Haier/海尔， Shiseido/资生堂 ，Estee Lauder/雅诗兰黛 ，THE HISTORY OF WHOO/后 ，L‘OREAL/欧莱雅， 联想 ，LANCOME/兰蔻 ，太平鸟 ，Xiaomi/小米 ，TCL。
空调15秒突破1亿元，冰箱洗衣机2分钟突破3亿元，70英寸大屏幕平板电视10秒销量突破万台，电饭煲5分钟销量突破10万台，海尔、美的、格力开场1分钟内成交额相继破亿……11月11日，京东方面透露，从0点开始，京东家电各大品类和国内外各大品牌全面爆发。
“我有点后悔，今年‘6.18’空调买贵了。”家住广州的晨小姐告诉第一财经记者，今年双11空调更便宜了。记者留意到，今年双11大促与国家以旧换新补贴政策叠加，有的知名品牌1.5匹空调的价格已经低至1100~1200元左右，行业前三的品牌同类产品价格低至1999元。
格力发起的价格大战，轰轰烈烈开始，凄凄惨惨收场。中怡康线下核心卖场零售监测数据显示，9月22日至10月5日，国内空调零售量同比下降12.7％，零售额同比下降16.6％，这种局面在过去多年十分罕见。尽管并没有调研机构单独列出格力的销售数据，但销量低迷已经是不争的事实。
家电网（H E A . C N）基于JDW大数据技术驱动利用云科技客观统计得出双十一期间，天猫，京东，苏宁易购真实的单品类多品牌“销售量”与“销售额”真实数据。由于各品牌对不同电商采取了力度不同，单店排名并没有意义，但可以破解市面上疯狂自吹自擂的“销售王”。
今年的家电圈俨然在进行着紧张的“军备竞赛”，竞争异常激烈，各大家电品牌为了吸引更多的消费者可谓是手段频出，即使是格力美的这样的巨头品牌也不能免俗，都在比着谁发的补贴多，甚至有些厂商还提前公布了双十一底价，真是超级划算!
原格力电器渠道改革项目负责人王自如近日因向深圳市南山区人民法院申请重审案件而再次受到关注。第一财经记者了解到，在王自如今年8月中旬离职后，格力电器的新零售至今仍在继续推进落地，并借国家以旧换新补贴政策实施之机，推进线上线下融合。
记者从格力电器获悉，2019年格力电器实现营业总收入2005.08亿元，同比增长0.24％；实现归母净利润246.97亿元，同比下降5.75%；经营活动产生的现金流量净额278.94亿，同比增长3.54%。
小米2018年推出了全品类全渠道全场景的双11新零售，线上线下同步开启促销活动，所以在活动开始前就有内业人士猜测，小米今年双十一的成交额将更上一层楼。根据小米官方公布的最终数据显示，小米全渠道参与人数4419万，全渠道支付金额52.
