5月21日，运动和户外品牌集团亚玛芬体育（Amer Sports）发布2024年第一季度财报，一季度营收同比增长13%，得益于其服饰业务同比44%的增速引领，这一超额表现主要由始祖鸟品牌推动。财报指出，一季度始祖鸟品牌在各地区、渠道、消费者群体和产品类别中展现强劲势头。
场景营造，是当今商业品牌解锁流量和吸引力的密码。那么，对于零售品牌来说，如何摆脱简单的形式化，打造真正触动消费者内心的消费场景？始祖鸟的答案是：建一座博物馆。今年年初，加拿大高端户外服饰品牌始祖鸟的超大全球原生态体验旗舰店——始祖鸟博物馆正式落户南京西路。
