“可乐战争”是上世纪80年代初在美国出现的一个术语，用来描述可口可乐公司和百事公司在广告与营销策略方面的激烈竞争。为了争夺碳酸饮料市场的王者之位，两个饮料业的巨头用尽手段互相打压数十年。1886年，可口可乐首次于美国推出，初始配方中含有可可叶和少量可卡因。
可口可乐，百事可乐，都是可乐类饮料，可口可乐历史更老一点，百事可乐是挑战者，这里牵扯到秘制配方，早期可口可乐标榜独特秘方，标榜可乐就是可口可乐，而挑战的后起之秀百事可乐不买这个账，发起挑战，多个回合下来可口可乐抵挡不住丢了半壁江山，可乐就是可口可乐的口号也不再提了，配方的神话不再，转而在原料产地上争夺，百事可乐主打年轻人群体，文化意象上突出一个爽字，总之百事可乐的挑战成功坍塌了可口可乐的配方神话，但是后来两强在打压新的可乐型饮料时态度空前一致，成本和规模效益打压，小品牌基本很难生存，其实可乐型饮料没啥，但是可乐饮料的广告大战背后是彩色胶卷厂家的质量效果大比拼，摄影器材，胶卷，运动服装，运动鞋，两大生态集群的广告大战历时数年规模宏大，歌星，影星，MTV，快餐店纷纷加入盛况空前，甚至粘合剂广告都以能把可口可乐百事可乐粘到一起当做卖点，
可乐是一个多么熟悉的词汇，如果你是1900年之后出生的小伙伴，那可乐一定是你童年美好回忆的一部分。他们到底是怎么样一步一步走到了今天这个双雄鼎立的局面，经历了什么风云变幻，使了什么招数，为什么股神巴菲特偏偏只钟爱可口可乐。
