消费者和品牌的感知开始“错位”。比如优衣库，在中国市场，越来越多的消费者发现这家公司的产品在不断涨价，但品质却没有提升。而另一端的品牌方则认为，中国消费者在寻找比自己更便宜的产品作为“平替”。优衣库大中华区CEO潘宁在最近的简报中，首次承认“平替”消费潮对公司的冲击明显。
来源：经济日报从微博的热门话题、小红书的种草笔记到抖音的带货视频，“平替”一词随处可见。所谓“平替”，主要是指那些与大牌产品相比，价格相对亲民、功效体验近似的替代品。作为近年来消费市场的一个热点，它代表了一种新兴的消费趋势：消费者开始理性审视品牌溢价。
为倡导风清气正的社区氛围，保障用户财产安全，为用户带来真实优质的购物体验，抖音针对各类违法营销诈骗行为展开专项治理，不断通过升级产品功能、优化治理能力等手段打击相关违法违规行为和虚假营销内容，尤其禁止利用平台服务通过欺骗性手段骗取用户信任，将用户引导至第三方平台进行营销或诈骗的行为。
01OPM和GPM是什么？OPM：千次曝光成交订单数；GPM：千次曝光成交销售额。这两个指标跟抖音直播电商息息相关，网传OPM取代GPM，为什么让品牌非常恐慌，因为追求订单数拉转化率，最佳策略就是低价，所以大家担心抖音要走低价策略。
北京白领卢娜最近很郁闷，双11花近2000元买的高梵黑金羽绒服，被同事以为是十几年前买的又拿出来穿。 图源：抖音高梵官方旗舰店 也不怪同事，如果不紧跟时尚潮流、不知道Moncler，对黑色、亮面羽绒服的印象大抵还停留在2011年。 但这并不耽误它火。
这个周末，北京白领江一很郁闷。她花2300元买的拉夫劳伦小熊卫衣被同事认成了TeenieWeenie。图源：左：天猫RALPH LAUREN官方旗舰店 右：天猫TeenieWeenie官方旗舰店确实，最近TeenieWeenie凭借“拉夫劳伦平替”的标签，又火了。
