安德玛作为一个成立于1996年的品牌在运动品牌界是一个不折不扣的新贵，它曾经长期占据着北美运动品牌市场第二的份额。能够在成立极短的时间内一直力压德国老牌运动品牌阿迪达斯，可见安德玛的受欢迎程度。那安德玛何以在如此短的时间内取得如此突出的成绩呢？
原文刊于《商界评论》杂志2016年3月刊禹唐体育注：一个新生品牌，超越了阿迪达斯，一下跃居为北美第二大运动品牌。在中国人眼里，它甚至还是一个小众的品牌，如何就有了叫板耐克的底气？为什么是它？多年以来，阿迪达斯、锐步等挑战者，都试图动摇过耐克的霸主地位，但都没能成功。
