21世纪经济报道记者 周炎炎 上海报道消费金融业务正在经历一场“苦寒”。在经济弱复苏的大形势下，线上获客正在边际效用递减，获客成本居高不下；不良开始攀升，不断侵蚀利润；当前消费金融产品在人群中的渗透率已经较高，处于饱和状态，存量市场行业竞争加剧。
去年10月，深圳今日头条科技有限公司入股中融小贷。不到一年的时间，先是在4月27日，将注册资本从50亿元增加至90亿元。最近这家抖音集团旗下的小贷公司连发3期大额ABS，拟发行金额均为100亿，合计300亿元。
近期，不少短视频平台直播带货出现了新“产品”——贷款。据记者不完全统计，交通银行、网商银行、微众银行、宁波银行、中信银行、360借条、马上消费等机构都“试水”了贷款直播营销，平台则包括抖音、快手、微信视频号等。
2020年，人们还在惊叹直播间竟然可以卖火箭；三年以后，多家商业银行、消费金融公司已经在直播中卖起了“贷款”“信用卡”等产品。相比火箭上架的震撼，银行等金融机构入局网络直播对普通人的影响似乎更广泛一些。毕竟你我是真的需要钱，也真的可能会贷款。
1月25日，抖音发布2023平台反诈治理盘点，过去一年，抖音加强综合治理能力，精准识别并打击各类欺诈行为，全年封禁涉及欺诈账户超337万个，协助公安机关抓获国内诈骗案件嫌疑人363人，协助国家反诈中心研判、锁定并抓获境外诈骗分子3000余名。
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