作 者丨贺泓源,吴方毅,陈思竹编 辑丨张伟贤乳业市场处于波动期。尼尔森数据显示，在2021/2022/2023年，乳制品全渠道收入同比分别增长7.90%/下滑6.50%/下滑2.40%。从全年节奏来看，2023年，液奶需求呈现前高后低趋势。春节、五一和中秋国庆需求景气相对较好。
2024年的巴黎奥运会不仅是全球顶尖运动员展现实力的舞台，同时也成为了中国两大乳业巨头——蒙牛和伊利的营销竞技场。在本次奥运赛场上，蒙牛和伊利的营销方式有何不同？巴黎奥运会又是否能为蒙牛伊利带来新的发展契机？营销方式各显神通从咖位上看，蒙牛似乎以绝对优势地位压了伊利一头。
蒙牛一直在追赶老对手伊利，但现实却不如人意。文｜《中国企业家》记者 张文静编辑｜米娜头图来源｜蒙牛官网截图执掌蒙牛8年的卢敏放，彻底挥别蒙牛。10月10日，蒙牛乳业发布公告，卢敏放因欲投入更多时间于其个人事务及家庭，已辞去在蒙牛的所有职务。过去半年时间，卢敏放隐匿于幕后。
中国人每喝六杯牛奶，就有一杯来自内蒙古。草原游牧民族，历来有“食肉饮酪”的乳食文化，北依大青山、南临黄河湾、怀抱敕勒川的呼和浩特，因绝佳的资源条件和乳食文化传统，成为了全国最重要的乳业主产区，其良种奶牛存栏量、牛奶产量、人均牛奶占有量、牛奶加工能力等，常年稳居全国首位。
