记者 | 马越编辑 | 牙韩翔近期在打开社交app的时候，很多人都难以忽略一个“湿哒哒”的男人——外国男子被从头淋湿，仍然把一部蓝色iPhone 12手机放在耳边，画面持续时间大概在3秒左右，除了水流在动，男子淡定又无奈的表情连眼睛都不眨，此时飘过一行广告语“防溅抗水有一手，放心
1984 年，苹果创作了有史以来最伟大的广告：这部 60 秒的反乌托邦杰作向 IBM 宣战。苹果董事会希望在该广告发布之前将其删除——但史蒂夫·乔布斯有一个秘密计划......该计划推动苹果市值攀升至 3 万亿美元。以下是完整故事：1984 年，IBM 帝国看似势不可挡。
戴莉娟/文 在网上引起广泛反响后，苹果公司为其宣传最新款 iPad Pro 的广告道歉。根据《广告时代》获得的一份声明中，苹果公司营销副总裁托尔·迈伦（Tor Myhren）表示，该广告所传达的信息未能产生共鸣。
作为最“人性化”的科技公司，苹果深感自豪。尽管许多人都看到了苹果人性化的一面，但批评者只关注它不够人性化的一面。他们觉得苹果太傲慢了。如果要追溯这个说法的源头，恐怕得说回1984年推出的第一代麦金塔电脑。由于Apple Ⅱ的出现，电脑第一次进入寻常百姓家，苹果成为每个人的朋友。
企业IP就是以典型角色为原型或者参照，将企业中的企业家、组织和产品进行人格化的角色养成，变成与受众心灵共鸣的人格魅力体，从而打造为企业家IP、组织IP和产品IP。人格魅力体的本质是从人到人，而不再是从没有人格化的企业组织到人，或者从没有人格化的产品到人。
作者：鞠惠冰（吉林大学文学院暨新闻与传播学院教授、博士生导师）；白龙跃（吉林大学文学院暨新闻与传播学院博士研究生）来源：《青年记者》2023年第22期导 读本文以闲鱼2022年年终广告《只晒不卖，请别见怪》为研究对象，结合“晒”的三重语义演变阐释闲鱼广告中“晒”的对应性行为，通过
