闲话老字号，兴衰总关情。在当今中国，说起啤酒，青岛啤酒是绝对绕不开的话题。首先，它的诞生很特别，是由德国和英国商人合资在中国本土打造的品牌。其次，历经百余年风雨沧桑后，青岛啤酒依然生机勃发，是世界第五大啤酒厂商，于2006年11月7日被国家商务部认定为“中华老字号”。
青岛啤酒，也许你会觉得它只是一个中国本土的小企业，那你就大错特错了。它曾赞助过北京奥运会，拍摄过中国第一个胶片广告，是中国第一个在海外上市的内地企业，2018年中超赛场的赞助商崂山啤酒，也是青岛啤酒于上世纪80年代所成立的子品牌。
文章选取拥有百余年历史的中华老字号品牌“青岛啤酒”作为典型案例， 梳理其品牌国际化历程，对其应时而变的市场布局战略，借船出海的市场准入战略以及定制化、体验化、数字化的国际化品牌传播策略进行总结，为中华老字号品牌国际化提供经验借鉴，助力对外讲好中国故事，弘扬优秀中国文化。
赵金华，1963年生于青岛。城市规划科技工作者。要想真正了解青岛，就要先了解青岛的啤酒，因为它与青岛的历史几乎同龄，与青岛的历史息息相关，啤酒文化也早已融入到这个城市的发展脉络。青岛啤酒厂建厂初期的厂貌。
中国小康网 独家专稿 文|东升 把啤酒和大海联系在一起的，不是青岛人的想象力，而是悠悠长长的时光。 无论是德国海军还是侨民，他们或许可以远离帝国的心脏，却离不开冒着泡沫的啤酒。作为西方生活方式和西方文明的一个象征，啤酒已经成为他们日常生活中不可或缺的东西。
