被认为是新消费代表性企业的元气森林，近两年不断变重的模式和频频跨领域多元化的尝试，似乎折射出这家新兴品牌所面临的难题，在初期的爆款——无糖气泡水的热度被众多传统饮料品牌稀释之后，元气森林似乎还没有找到可靠的新故事。
元气森林在临近双十一登上热搜，不是因为品牌常规的市场推广活动，而是因为一次离奇的“薅羊毛”事件。10月26日，有网友在社交网络爆料称，元气森林的一家淘宝店铺因为优惠设置错误，原价79元一箱的气泡水，购买3箱后一共花费10.55元，平均每瓶价格不到0.3元;
天下网商记者 章航英元气森林、活力28、拉面说、熊猫精酿、王小卤……这些我们耳熟能详的网红品牌背后，有一个共同的投资者：挑战者资本。今年以来，挑战者资本屡屡出手，投资版图中又加入了植物油生产商金浩茶油、精品连锁咖啡品牌M Stand等。
