在元宇宙概念与直播经济交融的浪潮下，虚拟主播行业以“中之人+虚拟形象+流量运营”的新型模式崛起，成为数字经济领域的热门现象。此类虚拟主播以精美的二次元动漫形象和有趣的互动方式，在各视频平台上收获了大量粉丝。虚拟主播的魅力在于其虚拟形象与幕后真人扮演者“中之人”真实身份的分离。
虚拟主播是一种利用计算机图形技术生成的虚拟人物，在网络直播平台上进行直播。虚拟主播的出现，让人们开始思考这样一个问题：虚拟主播会替代真人主播吗？首先，虚拟主播具有极高的可控性，能够做到24小时不间断的直播，不像真人主播需要休息、生病、请假等。
作者：钱祝良（四川传媒学院编导艺术学院讲师）来源：《青年记者》2024年第4期导 读：本文以网络视频主播的身体遮蔽为研究对象，以面具遮蔽与数字遮蔽两种角度切入，辨析其内在的传播逻辑与文化意义。一、问题的提出近年来，网络视频行业呈现井喷式的发展。
10月15日，以古玩鉴宝出名、在短视频平台大红大紫的直播账号“听泉鉴宝”在短暂的停播之后正式复播，并宣布改名“听泉赏宝”，再次掀起一波流量热潮。此前，短短一年多时间里，他的粉丝数先是从几百人上涨到千万级，又在近一个月内再次吸粉千万。
随着AI技术发展逐渐成熟，各大媒体平台、直播间、短视频等，越来越多的虚拟主播走进了大众视野，比如《人民日报》推出的AI虚拟主播“任小融”“果果”，新华社推出AI合成主播“新小微”等，他们声音甜美、风趣幽默，拥有与真人无差别的外表，如果不仔细观察，可能会误以为是真人在播报。
今年3·15前夕，江西都市频道《都市现场》一位女记者“入职”了一家名叫“江西宇世网鸿传媒有限公司”的网络直播公司，揭露了“榜上大哥”们在平台上刷到的那些光鲜亮丽的网络女主播，实则由专业运营团队在背后操控，且都有人设、有剧本。
潮新闻客户端 评论员 王彬图片来源：央视截图近日，四川内江警方破获一起“网络水军”团伙案，该团伙在两年多时间内，为多个平台1000余户商家“刷单控评”，涉案金额高达1亿元。据了解，该团伙打着“躺赚”的噱头招募全国各地人员充当“网络水军”。
