“让改变发生”、“一切皆有可能”。这是李宁品牌的广告语，同时也是李宁面对人生的态度。作为中国体操界的神话，在各大比赛中，李宁创造了一个又一个奇迹。甚至在世界体操史上都有一个不容小觑的地位。在李宁退役后，他将自己的赛场转到了商界。
上一个这么 “ 教育 ” 消费者导致口碑翻车的老品牌，还是说 “ 菜刀不能用来拍蒜 ” 的张小泉，也刚过去没多久。运动品牌这个行业，销售额对消费者情绪是很敏感的，因为各个品牌的市场份额很分散，尤其是国产品牌，都在个位数的水平，稍有不慎，消费者就跑去别家了。
