今年以来，黄金价格持续上涨，创出历史新高，但中国“珠宝大王”周大福却有些卖不动了。值得注意的是，今年4月到5月，周大福零售值与去年同期相比下降20.2%，其中内地零售值下降18.8%，港澳及其他市场零售值同比下降29%。
随后几个月，从头部主播到明星主播，从头部品牌到原产地白牌，不少都靠珠宝直播实现了业绩增长。几乎是在珠宝直播走热的同时，微博、小红书等社交媒体平台开始出现消费者对珠宝直播的负面反馈，在黑猫投诉App输入关键词“珠宝直播”、“黄金直播”，有超过1175条投诉信息。
在直播狂潮来袭的2020年，周大生继与淘宝头部主播薇娅、李佳琦等展开深度合作后，一路高歌猛进，6月21日晚，知名珠宝品牌周大生与快手“带货一哥”辛巴辛有志强强联合，携手知名影视明星佟大为直播“带货”，全场销售累计突破4.8亿，销售战绩惊人。
主播&达人1、辛巴快手账号直播功能被封禁，已开始为小杨哥所售争议产品赔付慰问金昨晚，电商主播辛巴快手个人账号页面显示，该账号“直播功能已被封禁”。此前，他曾预告当晚在直播中将代替另一直播网红“小杨哥”对消费者进行总额为一个亿的赔付。
